IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su “Estudio de Audio Digital 2023”, un informe que se viene realizando desde 2016 y que es referencia para la industria. Esta edición, patrocinada por Audioemotion e IKI Group y elaborada en colaboración con Elogia, revela datos importantes sobre el consumo de audio digital en España.
Una de las principales conclusiones del estudio es que el consumo de audio digital se consolida en España, manteniendo las cifras de la edición anterior: 6 de cada 10 internautas mayores de 15 años consumen algún contenido de audio digital en el último mes, lo que representa cerca de 19,3 millones de españoles.
La música digital sigue siendo el formato de audio digital más escuchado, con un 77% de preferencia, especialmente entre los más jóvenes. Le sigue la radio con un 61% y el podcast con un 54%. Los motivos para consumir contenido de audio digital son la posibilidad de escucharlo en cualquier momento y lugar, la capacidad de realizar otras actividades mientras se escucha, la variedad de contenidos disponibles y la capacidad de personalización.
El podcast gana protagonismo y se posiciona como el tercer formato de audio digital más escuchado, después de la música digital y la radio online en vivo. Más de la mitad de los oyentes (54%) ya lo consumen. Las temáticas más interesantes para los oyentes de podcasts son el humor y entretenimiento, música, cine y televisión, cultura y sociedad, e historia, humanidades y creencias. Los oyentes acceden a los podcasts a través de redes sociales, medios especializados y buscadores de internet.
Entre los jóvenes, las redes sociales son el canal principal de acceso a los podcasts (64%). Además, el 60% de los oyentes de podcasts están suscritos a alguno, siendo los mayores de 54 años los menos suscritos. Sin embargo, casi el 70% de los no suscriptores estarían dispuestos a suscribirse en el futuro.
En cuanto al uso de asistentes de voz, ha disminuido en comparación con el estudio anterior. El 35% de los oyentes de audio digital los utilizan, siendo más común en el grupo de edad de 25 a 44 años. Los altavoces inteligentes (65%) y los smartphones (56%) son los dispositivos más utilizados para interactuar con los asistentes de voz, principalmente para escuchar música, consultar el clima y buscar contenido en internet.
Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes de voz más utilizados, mientras que la presencia de Siri ha disminuido. Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción más conocidos y utilizados por los oyentes.
En cuanto a la publicidad, el 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía audio digital, principalmente relacionada con servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones, y viajes y turismo. La mayoría considera razonable la cantidad de publicidad y considera que aporta información y ayuda a conocer nuevas marcas o productos.
El estudio concluye que el audio digital sigue presente en el mix de medios de los profesionales de la industria, ya que consideran que es un medio que se adapta a los momentos de escucha de los consumidores, permite llegar al público objetivo y no requiere un alto porcentaje del
presupuesto.
La previsión para este año es positiva, ya que casi el 90% de los profesionales creen que la inversión en audio digital aumentará.
