Resultados destacados del estudio revelan las preferencias del internauta mexicano en cuanto al consumo de contenido de audio digital. Según el informe, los encuestados declaran interactuar con un promedio de 2,4 contenidos, siendo la música el más popular con un 92%, seguido de los podcasts con un 43% y la radio en vivo con un 32%. Sin embargo, menos del 10% de la población internauta mexicana declara escuchar contenidos específicos para asistentes de voz.
Estos datos deben ser analizados en el contexto de un crecimiento significativo en la penetración del contenido de audio digital en los últimos cuatro años. En 2019, representaba el 55% de las aplicaciones, mientras que en 2022 ha alcanzado el 91%, casi duplicando su alcance, según los expertos del estudio.
El informe también revela que la interacción con el contenido se realiza a través de diversos dispositivos, siendo el teléfono celular el más utilizado con un 91% de participación. En este dispositivo, la música y los podcasts son los contenidos más consumidos, con una presencia de escucha superior al 80%. Por otro lado, los conciertos y eventos retransmitidos tienen una participación más baja, con un 54%. En cuanto a la Smart TV, se observa una interacción menor por parte de los internautas, con un 38%.
En cuanto a la publicidad en los contenidos de audio digital, el informe indica que el 40% de los internautas mexicanos está dispuesto a escucharla. Los programas de radio en vivo/directo son los que tienen mayor disponibilidad de escuchar publicidad (41%), seguidos de los audiolibros y programas de radio retransmitidos (39%). Sin embargo, la música (25%) y los podcasts (29%) son los contenidos con menor disposición a escuchar publicidad.
En términos de penetración de productos/servicios en los contenidos de audio digital en México, el estudio destaca que los alimentos y bebidas tienen una presencia del 46%, destacándose la radio en vivo/directo con un 42%. Por otro lado, la categoría de belleza e higiene tiene una menor penetración con un 30%, siendo la música y la radio en vivo/directo las áreas con una presencia superior al 20%.
