Los anuncios de audio digital se transmiten a través de dispositivos basados en IP, ofreciendo canales de transmisión en vivo o bajo demanda, así como podcasts. Estos anuncios pueden dirigirse a audiencias específicas según su ubicación, dispositivo y hábitos de escucha, y también pueden ser interactivos, permitiendo que los usuarios interactúen con el anuncio.
Principales datos:
1. Seguimiento en tiempo real, medición y optimización: Los anuncios de audio digital permiten rastrear y medir en tiempo real el rendimiento de los anuncios en una amplia gama de formatos, incluyendo podcasts, transmisiones en streaming, emisoras, texto a voz, juegos y audio DOOH (Digital Out-of-Home). Esto permite a los anunciantes monitorear la efectividad de sus campañas y realizar las optimizaciones necesarias para obtener mejores resultados.
2. Amplias posibilidades de segmentación: Los anuncios de audio digital ofrecen múltiples opciones de segmentación. Los anunciantes pueden utilizar métodos tradicionales como la segmentación demográfica, geográfica y por comportamiento. Además, se pueden combinar con la segmentación contextual basada en el género de los programas o emisoras. Esta combinación de opciones de segmentación brinda la oportunidad de una publicidad uno a uno, acercando aún más la publicidad auditiva al embudo de marketing. En contraste, la radio tradicional AM/FM a menudo ofrece una oportunidad uno a muchos, lo cual es beneficioso para iniciativas en la parte superior del embudo.
3. Mayor posibilidad de interacción: Gracias a los nuevos formatos y dispositivos (como altavoces inteligentes, anuncios en juegos, metaverso, entre otros), los anuncios de audio digital ofrecen diversas posibilidades de interacción. Estos formatos suelen ser “no omitibles”, lo que ayuda a transmitir el mensaje completo del anuncio y fomenta la interacción con los oyentes.
Puedes acceder al documento completo (One Sheet) proporcionado por IAB Europa, con la contribución de Fernando Aguado, Advertising Planner y Analista en Triton Digital Spain, a través de este enlace: [Descargar One Sheet](https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2023/07/audio-advertising-one-sheet-2.pdf)
