La agencia de publicidad dentsu se ha asociado con Amazon Ads, Audacy, Cumulus Media, iHeartMedia, Spotify y SXM Media para llevar a cabo un ambicioso proyecto llamado “Economía de la Atención”. En este proyecto, han analizado el impacto de la publicidad de audio en la atención de los consumidores, y los resultados son impresionantes.
Según los datos presentados por dentsu, la publicidad de audio ha demostrado generar una “atención significativa” en comparación con otras plataformas publicitarias. Los números son contundentes:
– En promedio, los anuncios de audio lograron 10,126 segundos de atención por cada mil impresiones (APM), superando significativamente los 6,501 APM que son la referencia estándar de dentsu.
– El 41% de los anuncios de audio lograron que los consumidores recordaran correctamente la marca anunciada, en comparación con el 38% que se obtiene en mediciones tradicionales.
– La publicidad de audio también mostró un aumento del 10% en la elección de la marca por parte de los consumidores, en comparación con el 6% que se suele obtener en mediciones regulares.
Dentro de los formatos de audio analizados, se destacan tres:
– Los podcasts, medidos a través de Audacy, Cumulus Media, iHeartMedia, Spotify y SXM Media, generaron mayor atención por cada mil impresiones en comparación con otras plataformas digitales, sociales y de televisión. Además, se observó que los anuncios leídos por los presentadores dentro de los podcasts tuvieron un mayor impacto que los anuncios de audio tradicionales.
– La radio, medida en Audacy, Cumulus Media e iHeartMedia, también demostró un mayor tiempo de atención por cada mil impresiones en comparación con otras plataformas digitales, sociales y de televisión. La radio se posicionó como el formato de audio más eficiente, siendo 10 veces más efectiva que los anuncios de video en línea medidos por el proyecto “Economía de la Atención” de dentsu.
– La transmisión de música, medida en Amazon Music con Alexa y en dispositivos móviles o de escritorio, mostró un impacto significativo en las métricas de branding. La recordación de marca fue más alta para la música en streaming con anuncios, especialmente cuando se reprodujo en dispositivos habilitados para Alexa. Además, los anuncios de 30 segundos generaron un mayor aumento en la elección de la marca que los mismos anuncios escuchados en dispositivos móviles o de escritorio.
Estos resultados respaldan la eficacia de la publicidad de audio en diversas plataformas, y subrayan la importancia de considerar este formato para alcanzar al público objetivo de manera efectiva. Jennifer Hungerbuhler, EVP, Líder de Inversiones Locales y de Audio de dentsu Media en Estados Unidos, comentó: “Estamos entusiasmados de ver cómo la publicidad en la radio, los podcasts y la transmisión de música pueden tener un impacto tan significativo en la atención de los consumidores. Esta investigación valida las fortalezas únicas de cada formato de audio y nos muestra que estas plataformas son realmente efectivas para llegar al público objetivo”.
