La comprensión de cómo los oyentes interactúan con el audio digital puede marcar la diferencia en el éxito de tu campaña de marketing. En 2021, Spotify llevó a cabo un estudio innovador en colaboración con Neuro-Insight, donde midieron la actividad cerebral de voluntarios mientras escuchaban música y anuncios en podcasts. Los resultados fueron sorprendentes, demostrando que la publicidad en Spotify es un 29% más atractiva, un 20% más memorable y tiene un 19% más de impacto de marca en comparación con otros medios en Estados Unidos.
Este estudio se expandió a los mercados de Estados Unidos y Reino Unido con la participación de WPP, utilizando auriculares de Steady State Topography (SST) para analizar las reacciones subconscientes a los anuncios de audio reales mientras los oyentes interactuaban con listas de reproducción y podcasts de Spotify. Las respuestas neuronales, como la implicación, la memorabilidad de detalles, la memoria a largo plazo y la intensidad emocional, se examinaron en detalle.
Aquí presentamos un resumen de los datos y cómo pueden beneficiar a tu marca.
Spotify: La Fusión de una Gran Audiencia y una Gran Publicidad
Las listas de reproducción y los podcasts de Spotify generan una mayor implicación (+14%), memoria global (+17%), memoria de detalles (+18%) e intensidad emocional (+11%) en comparación con otros medios. Además, los anuncios en Spotify sobresalen en métricas fundamentales en comparación con la media de otros medios, con una implicación del +17%, memoria global del +17%, memoria de detalles del +21% e intensidad emocional del +12%.
El potencial de transferencia de la implicación del contenido a la implicación con el anuncio en la plataforma de Spotify es impresionante, alcanzando un 103% más de impacto de marca en comparación con las normas de otros medios.
Cuatro Principios para Crear Anuncios de Audio Digital Destacados
1. A los oyentes les atraen los anuncios con múltiples voces, lo que puede aumentar el impacto de la marca hasta un 26%. La presencia de voces de diferentes géneros puede potenciar aún más este impacto en un 24%.
2. Proporcionar información útil en los anuncios es más memorable (+21%) e interesante (+20%) que centrarse únicamente en el entretenimiento.
3. Ofrecer promociones y ofertas puede hacer que los anuncios sean un 30% más memorables y un 34% más atractivos.
4. Mencionar el nombre de tu marca en los primeros cinco segundos del anuncio puede hacerlo un 17% más atractivo.
Mejores Prácticas para Anuncios de Música vs. Anuncios de Podcasts
Para maximizar la efectividad de las campañas de audio digital, considera las siguientes tácticas:
– Para los podcasts, ofrece anuncios informativos para aumentar un 25% la memoria global. Las llamadas a la acción “Más Información” son más efectivas que aquellas que animan a “Comprar Ahora” o visitar una tienda.
– En anuncios de música, utiliza la voz de una celebridad para aumentar la implicación en un 18%. Emplear múltiples voces aumenta la implicación en un 35%.
– Resalta promociones en anuncios de podcasts para aumentar la implicación en un 33%. En anuncios de música, esto puede llevar a un 34% más de implicación y un 56% más de intensidad emocional.
– Presenta tu marca en los primeros cinco segundos de los anuncios de podcasts para aumentar el impacto de la marca en un 28% y la memoria de detalles en un 16%.
– En listas de música, dirígete al público de manera indirecta para lograr una intensidad emocional un 26% más alta.
Siguiendo estas mejores prácticas, las marcas pueden crear anuncios de audio digital sobresalientes, ofreciendo una experiencia más atractiva para los oyentes y mejorando el rendimiento de la campaña.
